مدونات الشركات في نمو. شركات جديدة متعددة الجنسيات أصبح لديها مذكرات واب على الانترنت مثل جينرال الكتريك ,اكسنتشر,بريتش ايروايز و اينل
تزامنا مع نجاح مواقع التواصل الاجتماعي, المدونات الالكترونية كادت تكون منعدمة. لكن عالم الرقميات لا يخضع للتكهنات المسبقة (منذ سنة 2009) . اسباب عديدة تدفع نحو البحث على حلول للتعايش و للتواصل التي تطورت بشكل لافت للأنظار مع روابط RobotWIsdom رغم تغييرها للشكل ظلت وفية لنفسها . و هو ما فتح المجال لإعادة اكتشاف المدونات من قبل الشركات لا كوسيلة تواصل للتأثير في الشبكة خدمة لمنتوج ما أو للترويج لعلامة تجارية لكن كأداة خاصة ومهمة للشركة.
قائمة أكثر 500 شركة محظوظة : ما بين سنتي 2008 و 2013 أنشأت مدونات شركات التي ارتفعت بنسبة قاربت 18 بالمائة في السنة الماضية ,بالرغم من التخفيضات في الميزانية بسبب الأزمة ز انتشار كثيف للقنوات الاجتماعية المستخدمة في التواصل و التسويق.الظاهرة لا تقتصر على كبرى الشركات الأمريكية بل يتعدى ذلك نحو دول أخرى و تتصدر كبرى الشركات متعددة الجنسيات المراتب الأولى في ذلك . شركات اكسنتشر ,جينرال الكتريك,بريتش ايروايز أمثلة قوية للنماذج الرئيسية لمدونات الشركات و كيفية تطورها بشكل كبير في السنوات الأخيرة.
مدونة شركة اكسنتشر هي بمثابة حلقة التقاء للطاقم العامل في الشركة ,وسيلة تتطور و تجعل الاتصالات عامة أكثر و موكلة تقليديا للانترانت التي تدفع نحو نموج اجتماعي أكثر ( لينكدين). ربما تكون تركيبتها قديمة لكنها تجربة تستمر مع الوقت ,قرابة 19 مدونة في المجال و للمستخدم المشترك تعطيه الفرصة للتعرف أكثر على مديري الإعمال في الأقسام المختلفة و قراءة منشوراتهم دون إعطاء فرصة كبيرة للتحاور معهم.
تقارير GEهي نافذة على حياة كبرى شركات أمريكا ,أنشطتها و قنوات الإنتاج المتعددة . تنتظم في شكل مجلة حقيقية تعيش أيضا على تويتر ,فايسبوك و موقع تمبلر تنشر محتويات تتعلق بنشاط شركة جينرال اليكتريك ,بحوث عن منتجات جديدة , تهتم بالنماذج الرئيسية لاتصالات 2.0 من storytelling الى المعلومات التقنية و مقاطع الفيديو..
مخصصة للزائر يجد فيها كل المقالات المتعلقة بشركة ”بريتش ايروايز” و المعلومات التي تهم المستخدمين , الاعلانات الاشهارية الوحيدة هي لافتات وقع تصميمها وفق نموذج الاعلان الاصلي.
منشورات ثقافية,تسوق,مطاعم,معلومات مفيدة تنشر على مدونة highlife لفكرة توفير خدمة للزائر و هو ما يجعل نموذج 2.0 لمدونات الشركات نموذجا متقدما أكثر بالنسبة لكبرى الشركات.لان الهدف من ورائه لا يقتصر على دعم منتوج الشركة او علامتها التجارية لكنه يسمح للشركة من منافسة المرشدين السياحيين و تقديم المزيد للحرفاء و ربما يعترض احدهم عبر مدونة
اعرف جيدا قيمة مدونة الشركات بالنسبة لشركة ما. ”اينيل شارينغ” هي القناة التي بدأنا بفضلها في إضفاء أكثر مجال لرواية القصص بالنسبة الشركة و موظفيها , نقطة أخبار للأنشطة الترابية حتى تلك التي تبدو صغيرة مثلا بعض أعمال تحسين الشبكة في بعض الأحياء بمختلف البلدان التي تتواجد بها شركة اينل. قناة اتصالات متكاملة ترتبط مع قنوات أخرى للتواصل الاجتماعي لشركة اينل كمواقع تويتر و فايسبوك و يوتيوب و اينستجرام و بانتراست. السرعة والسهولة والحينية هي خصائص الاتصالات التي توفرها شركة اينل ” هذه هي نقطة قوة المدونة”.
